Forestil dig, at du som på dette billede ser to butikker, hvor den ene har en ekstremt lang kø, hvorimod den anden butik ingen kø har. Hvilken kø ville du helst stille dig i? Svaret på spørgsmålet tænker jeg er meget lige til – du vil selvfølgelig gerne betjenes hurtigst muligt. På samme måde gøre dette sig gældende, når der er tale om hastigheden på dit website. Dine potentielle kunder vil ikke vente, når de navigerer rundt på dit website, hvorfor der er stor chance for, at de forlader din hjemmeside, hvis ikke din shop er hastighedsoptimeret. Flere analyser bakker dette op, hvorfor det har en direkte indvirkning på din konverteringsrate.